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Neuromarketing na Publicidade pt 2

Na primeira postagem sobre Neuromarketing, apresentamos uma introdução. Mostramos o que é, sua finalidade e a situação atual no Brasil.

Neuromarketing pode ajudar diretamente na hora do planejamento do  Marketing de Conteúdo, pensando nisso, listamos algumas dicas que poderão ajudar a atrair a atenção do seu público nas suas ações e textos publicitários. Seguem as dicas:

Neurônios espelhos – Em nosso cérebro existem neurônios chamados de espelhos, eles são responsáveis por imitar ou despertar interesse em imitar o comportamento de um ser da mesma espécie, são despertados quando observamos o semelhante realizando um ato. Por isso, é tão importante trabalhar o conceito de suas ações e propagandas apresentando situações as quais o seu público queira vivenciar levando em consideração: sexo, faixa etária, estilo de vida, hábitos, geolocalização e cultura, portanto, conheça muito bem seu público antes de criar qualquer ação.

Simplicidade – Menos é mais! Excesso de informações confunde a cabeça do leitor/espectador, é necessário que a mensagem seja clara para gerar agilidade na compreensão.

Storytelling – É o “dom” de contar histórias para envolver seus clientes, as pessoas gostam de sentirem que fazem parte da história da empresa ou produto, portanto, conte a história e trajetória da sua marca e mostre como você pode mudar a vida das pessoas.

Pessoas – A utilização de pessoas em suas imagens e ações publicitárias humaniza a marca, as pessoas se sentem mais próximas da marca, e gostam dessa proximidade. Certa vez li uma frase mas não me recordo em qual livro que dizia: “as pessoas sempre irão preferir fazer negócios com amigos, por isso, seja amigo de seus clientes”.

Após a realização de suas ações, é extremamente importante monitorar, para mensurar se os resultados foram alcançados, se as pessoas gostaram, compartilharam, o teor de seus comentários e opiniões a respeito, a partir daí podemos definir mudanças ou continuar na mesma linha de conteúdo/ações.

Referência: Livro - Neuromarketing Aplicado a Redação Publicitária.

Texto: Fellipe Maia

Marketing Fácil é #MarketingMastigado

Neuromarketing na Publicidade Pt 1

A maioria das decisões que tomamos no dia a dia são feitas no “automático”, ou seja, são decisões no subconsciente que facilitam na decisão de escolha de uma marca ou produto.

O Neuromarketing é uma ciência que estuda a mente e comportamento do consumidor. Com o aumento da tecnologia, chegamos a um ponto em que podemos nos aprofundar nesse estudo e conseguir entender como o cérebro reage a determinado estímulo, assim, identificando qual a melhor maneira de atingir seu público e despertar o interesse de compra e objetivos da marca, sendo possível perceber quais elementos (cores, imagens, frases, sons, vídeos, embalagens etc.) despertam as sensações desejadas no seu target.

Naturalmente os homens são mais racionais e as mulheres mais emotivas, por isso podemos observar em ações publicitárias campanhas com um apelo sentimental ligado a família por exemplo quando é destinado para o público feminino e um apelo para status, carros, mulheres e sucesso profissional quando é destinado para o público masculino.

Outro exemplo são os outdoors, normalmente a imagem fica localizada na parte esquerda e o texto na parte direita, nada é ao acaso. (Na parte 2 falaremos mais sobre elementos que despertam interesse no target, levando em consideração os neurônios espelhos e não apenas o sexo mas também: faixa etária, estilo de vida, personalidade...)

Infelizmente no Brasil o Neuromarketing ainda está engatinhando, você quanto estudante e/ou profissional de marketing, deve conhecer profundamente o público a qual você se comunica, e nada melhor do que entender a cabeça dele para falar da melhor maneira e aquilo que realmente interessa.

Texto: Fellipe Maia

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Marketing de Guerrilha - O que é?!

Ações de marketing de guerrilhas são pouco comuns no Brasil. Infelizmente, pois são minhas favoritas!

São ações inusitadas (on e off), que causam impacto, chamam atenção do público afim de alcançar objetivos planejados.

Basicamente é a “arte” de atingir suas metas convencionais (lucro, branding, tornar a marca mais conhecida etc.) por meios não convencionais, geralmente é utilizado por pequenas empresas afim de competir com as grandes no mercado. É a maneira mais criativa de chamar a atenção para a sua marca com pouco investimento.

A grande sacada do mkt de guerrilha é atrair a atenção sem que aquela ação pareça de fato uma propaganda, a maioria das ações ocorrem nas ruas e intrigam as pessoas por se tratar de algo que se destaca e se encaixa como “fora do normal”, daquilo que estamos acostumados no nosso dia a dia.

A imagem apresenta alguns cases bem conhecidos no qual as marcas Rimmel Quick Dry, Real Hip Hop, Kit Kat e Mc Donald's, dão uma "aula" de guerrilha com ações incrivelmente simples, com pouco investimento e que trouxeram um retorno espontâneo imenso tornando-se cases de sucesso.

O termo “guerrilha” surgiu da ideia da ação ser um ataque da empresa mais fraca ao seus concorrentes mais fortes, por serem ações com pouca verba e que chamam a atenção, então quando for pensar em uma estratégia de guerrilha o ideal é seguir essa ordem:

Defina seus objetivos.

Defina a verba que será utilizada na ação.

Crie uma ação no qual o público possa interagir com a marca e que o faça virar notícia.

Mensure tudo que possa ser mensurado, ou seja, aquilo que for parar em outras mídias principalmente na web, quanto foi gerado de mídia espontânea e o quanto a ação agregou a sua marca.

E lembre-se que o objetivo é chamar a atenção e envolver as pessoas de maneira criativa que a sua propaganda não seja agressiva e não “mais uma propaganda bombardeando o consumidor”.

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Texto: Fellipe Maia

Relações Públicas - O que é? O que faz?

Viva as Relações Públicas!!!!

Hoje (02-12) é o dia Nacional das Relações Públicas e para prestigiar esse dia presto a minha singela homenagem a essa profissão, que me ensinou a perceber as relações humanas de uma forma mais complexa e assim, administrar a comunicação entre a organização e seus públicosda maneira mais adequada, coerente e eficaz possível.

As Relações Públicas são uma arte e uma ciência que visam sintonizar os interesses entre as organizações e seus diversos públicos, impactando positivamente na comercialização dos produtos e/ou serviços prestados pelas mesmas. 

Para tanto, os profissionais da área adotam inúmeras ferramentas e estratégias para estabelecerem e manterem um relacionamento saudável entre as partes envolvidas(organização-stakeholders). Não sendo apenas desejável no gerenciamento de crises mas sim na antecipação deste ocorridos além de um melhor posicionamento diante de um mercado cada vez mais competitivo e consumidores cada vez mais exigentes e bem informados. Em sua atuação, as relações públicas não se desprendem das outras áreas da comunicação, pelo contrário, procuram agir de forma integrada pois, compreendem a importância das demais áreas para uma comunicação mais eficaz.

Em suma, os RPs objetivam construir um bom relacionamento entre a empresa e seus públicos-alvo (comunidade, cliente, fornecedores, funcionários, imprensa etc.) com ética, transparência, de forma integrada, antecipando-se as falhas e fortalecendo a identidade e imagem da organização-cliente.

Texto enviado por: Mayara Aquino, profissional de Relações Públicas.

Imagem: blog.maisestudo.com.br

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Como criar um bom logotipo?

A nossa primeira impressão com relação a uma marca é o logotipo, ele é quem dá a cara a empresa, identifica a marca e diferencia dos concorrentes. Por isso é tão importante ter um logo atraente que desperte interesse do público e que os faça lembrar da marca.

Dicas para a criação de um bom logotipo

Crie esboços:

O primeiro passo para a criação do logo é a definição do conceito, após definido, crie uma série de esboços com um lápis no papel e a partir delas crie várias variações das ideias iniciais, sem esquecer o conceito.

Crie equilíbrio:

Não crie símbolos desproporcionais com grandes variações de simetria, pois, a nossa mente interpreta como agradável e atraente um logo tipo equilibrado em simetria, cores e tamanho.

Tamanho:

É extremamente importante que o logotipo seja legível e identificável em qualquer tamanho, se quando reduzido o logo deixa de ser identificado ele não é eficaz.

Escolha das cores:

Use cores próximas na paleta de cores, exemplo: vermelho com laranja ou tons de amarelo

Não use cores que brilham e podem ofuscar os olhos

Branco e preto e/ou com tons de cinza caem bem.

Antes das escolhas das cores é importante estudar os sentimentos que cada cor pode trazer na mente de quem vê, além disso, as cores fazem com que a marca seja ainda mais conhecidas.

Fonte:

A escolha da fonte (caso o desenho do logotipo tenha texto), é a parte mais difícil, é importante buscar uma fonte equilibrada e que também fique legível quando reduzida, uma fonte é o ideal evite colocar duas ou mais fontes.

Diferencie:

Não copie, seja inovador, destaque-se da multidão, e procure simplificar seu logotipo, quanto mais simples e limpo for, mais fácil a percepção e reconhecimento na mente das pessoas, um belo exemplo é o logotipo da Nike.

Lembre-se, a grande meta é fazer sua marca ser reconhecida, dois excelentes testes que podem ser feitos, são: Colocar seu logotipo de cabeça pra baixo e verificar se ainda sim ele é reconhecível, e coloca-lo na frente do espelho, caso aprovado nos testes, provavelmente você desenvolveu um bom logo.

Todas as dicas acima são a regra, mas, como toda regra existem exceções, caso necessário por um bom motivo pode-se quebrar as regras e mesmo assim ainda ter um bom logotipo. 

E sempre quando necessário uma mudança na logo, é importante manter o conceito e as características que fazem a marca já ser reconhecida no mercado.

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E-mail Marketing - Será o fim ou as Mídias Sociais podem ajudar?

Criar um relacionamento com seu cliente é fundamental para que você obtenha sucesso com suas ações de e-mail marketing e o segredo para alcançar resultados, de uma forma inteligente, é ser relevante. Seu e-mail concorre com diversos outros e-mails na caixa de entrada do destinatário, assim para chamar a sua atenção você deve oferecer em suas mensagens um conteúdo que seja útil ou que tenha valor agregado.

Alguns afirmavam que as redes sociais substituiriam o e-mail marketing, rapidamente. Mas na verdade, em conjunto, essas duas ferramentas de comunicação são complementares e essenciais. As redes sociais estão sempre associadas a um momento de lazer, de descontração. Já a abordagem do e-mail marketing ocorre a qualquer momento e, se trabalhado o interesse do destinatário, é muito mais eficaz.

Dentro do planejamento de comunicação, as redes sociais são essências para estarem sempre próximo de seus clientes e  alinhá-las às suas ações de e-mail marketing, será um ótimo caminho para otimizar seus resultados.

Como toda ação que tem como objetivo atingir seu cliente, você deve alinhar sua comunicação em todos os canais de divulgação e isso serve também para que o e-mail mkt e as redes sociais trabalhem em sinergia, aumentando as chances de sucesso. É importante definir um objetivo para assim traçar uma estratégia de interação entre as duas mídias.

Existem ferramentas e técnicas para “enganar” os e-mails e a newslleter não ir parar na lixeira ou ser identificada como spam, mas, de nada adianta, se o seu conteúdo não for relevante para quem recebe, então, a principal dica é mandar apenas para seu público, para quem interessa a mensagem, não compre maillings, se relacione diretamente com seu público e as chances de retorno serão imensas.

Referência: Akna

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